اکسپلور اینستاگرام چیست و چگونه در آن دیده شویم؟

بخش اکسپلور اینستاگرام یا همان صفحه کاوش، یکی از بهترین فرصت‌ها برای دیده شدن خارج از دایره فالوورهای فعلی شماست. اگر بتوانید محتوای خود را به آن بخش برسانید، امکان رشد ارگانیک برند یا پیج شخصی‌تان به‌مراتب بیشتر خواهد شد. در این مقاله از دکتر مجیک، به الگوریتم بخش اکسپلور و راهکارهای عملی برای افزایش شانس شما برای ورود به اکسپلور می‌پردازیم.

اکسپلور اینستاگرام چیست؟

بخش اکسپلور در اینستاگرام به قسمتی گفته می‌شود که کاربران از طریق آن محتوای جدیدی را می‌بینند؛ محتوایی از حساب‌هایی که دنبال نمی‌کنند. به‌عبارت دیگر، این بخش، حکم کشف یا کاوش را دارد. کاربر با ورود به این بخش ممکن است با محتوای کاملاً جدید روبه‌رو شود.

تفاوت اکسپلور با فید

فید شما عمدتاً پست‌هایی را نشان می‌دهد که از حساب‌هایی می‌آید که کاربر آن‌ها را دنبال کرده است. ولی در بخش اکسپلور، محتوایی از حساب‌های دنبال نشده توسط کاربر نمایش داده می‌شود تا کاربر پست‌های جدید یا مرتبط با علایقش را پیدا کند. الگوریتم این بخش متفاوت‌تر است و عمده تاکیدش روی کشف و پیشنهاد به کاربران است.

الگوریتم اکسپلور اینستاگرام چگونه کار می‌کند؟

در آپدیت‌های جدید، اینستاگرام الگوریتم اکسپلور را به‌صورت دقیق‌تر با هوش مصنوعی و یادگیری ماشین مدیریت کرده است. مراحل اصلی کار به‌ترتیب عبارت‌اند از:

1. بازیابی نامزدها (Retrieval): ابتدا اینستاگرام مجموعه وسیعی از پست‌ها (مثلاً هزاران پست) که ممکن است علاقه‌مندی‌های کاربرِ خاصی باشند را انتخاب می‌کند.

2. رتبه‌بندی اولیه (Early Ranking): این مجموعه با توجه به شباهت به رفتار کاربر پالایش می‌شود تا تعداد کمتری (مثلاً صد پست) باقی بماند.

3. رتبه‌بندی نهایی (Late Ranking): سپس پست‌هایی که بیشترین احتمال تعامل را دارند، برای نمایش در اکسپلور کاربر انتخاب می‌شوند.

از سیگنال‌های مهم برای انتخاب محتوا می‌توان به میزان ذخیره شدن پست (save)، به اشتراک گذاشته شدن (share)، مدت زمان مشاهده (watch time)، رده‌بندی موضوعی محتوا و ارتباط آن با کاربر اشاره کرد.

چرا ورود به اکسپلور اینستاگرام اهمیت دارد؟

وقتی پست شما در اکسپلور نمایش داده شود، افراد غیر فالوور هم آن را می‌بینند و احتمال دنبال کردن پیج شما توسط آن‌ها بالا می‌رود. بنابراین می‌تواند با افزایش ارگانیک فالوورها، نیاز شما به خرید فالوور اینستاگرام را کاهش دهد. تمرکز روی اکسپلور باعث می‌شود که موتور اکسپلور به شما سیگنال‌های مثبت ارسال کند و reach (دسترسی) و دیده شدن را بهبود می‌بخشد. بنابراین اکسپلور اینستاگرام می‌تواند به ویژه برای برندها و صفحات تجاری یکی از پربازده‌ترین کانال‌های رشد ارگانیک باشد.

الگوریتم اکسپلور اینستاگرام در آپدیت جدید

آپدیت‌های اخیر اینستاگرام، نکات زیر را برجسته کرده‌اند:

• اینستاگرام بیش از پیش به محتوای اصیل، خلاقانه و غیر تکراری اهمیت می‌دهد.

• سیگنال‌های ساعات اولیه انتشار و واکنش سریع کاربران اهمیت بیشتری پیدا کرده است. اگر کاربران سریع تعامل کنند (لایک، کامنت، ذخیره، اشتراک)، احتمال نمایش محتوا در اکسپلور زیادتر می‌شود. 

• فرمت‌های ویدیویی، بخصوص ریلز اینستاگرام، همچنان اولویت دارند و مدت زمان مشاهده (watch time) به یکی از سیگنال‌های اصلی تبدیل شده است.

• استفاده از هشتگ‌ها همچنان مهم است ولی دیگر راهکار اصلی نیست؛ الگوریتم بیشتر به کیفیت محتوا و تعامل کاربر توجه دارد تا صرفاً هشتگ زیاد.

۱۰ راهکار برای ورود قطعی به اکسپلور اینستاگرام

در ادامه، راهکارهایی عملی و قابل اجرا ارائه می‌دهیم تا احتمال ورود شما به بخش اکسپلور افزایش یابد:

1. محتوای اصیل و خلاقانه تولید کنید

محتوای کپی یا ری‌پست ساده، احتمال دیده شدنش بسیار پایین‌تر است. الگوریتم اینستا به خلاقیت و نوآوری اهمیت می‌دهد؛ بنابراین باید موضوعی را انتخاب کنید که خاص شماست.

2. در ۳ ثانیه اول، توجه کاربر را جلب کنید

برای ویدیوها و ریلزها، کاربر باید در چند ثانیه اول جذب شود وگرنه خیلی سریع به محتوای بعدی می‌رود. بنابراین باید ثانیه‌های اول با پرسش، صحنه جالب یا یک جمله تحریک‌کننده شروع شود.

3. از ریلز بیشتر از پست عادی استفاده کنید

ریلز از لحاظ الگوریتم اینستاگرام بیشترین پتانسیل را برای ورود به اکسپلور دارد. بنابراین توصیه می‌شود حداقل هفته‌ای یک ریِلز جدید بسازید.

4. رفتن به اکسپلور اینستاگرام با ایجاد تعامل سریع

محتواهایی که کاربران سریع ذخیره می‌کنند یا به اشتراک می‌گذارند، به الگوریتم نشان می‌دهند که ارزشش را دارد. در کپشن از کاربران بخواهید نظرشان را بگویند یا آن را ذخیره کنند.

5. برای ورود به اکسپلور اینستاگرام، هشتگ، بیو و کپشن را بهینه کنید

هشتگ‌های اینستاگرام هنوز موثرند، ولی باید مرتبط با محتوای شما باشند. هشتگ‌‌هایی مانند #اکسپلور دیگر اهمیت خاصی ندارد. همچنین استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع در کپشن و بیو به سئو داخلی اینستاگرام کمک می‌کند. از ترکیب هشتگ‌های پرطرفدار و کم‌رقابت استفاده کنید.

6. زمان‌بندی ارسال را جدی بگیرید

وقتی مخاطبان شما آنلاین هستند، احتمال تعامل سریع بیشتر است و الگوریتم بیشتر به دادتان می‌رسد. پیشنهاد می‌شود از اینسایت اینستاگرام، بهترین زمان پست گذاشتن را بیابید.

7. برای ورود به اکسپلور اینستاگرام، حوزه مشخص داشته باشید

اگر محتوای شما واضح در یک زمینه مثلاً سلامت مو و یا آموزش دیجیتال مارکتینگ باشد، الگوریتم راحت‌تر آن را به کاربران علاقمند پیشنهاد می‌دهد. بنابراین از پراکندگی زیاد پرهیز کنید؛ تمرکز کنید روی موضوعی که می‌شناسید.

8. با پیج‌های اینستاگرام مرتبط تعامل کنید

لایک، کامنت و ارسال پیام با حساب‌هایی که در حوزه شما هستند، به الگوریتم نشان می‌دهد که شما فعال هستید و متعلق به آن جامعه هستید. هر روز ۱۵ دقیقه را صرف تعامل با حساب‌های مشابه کنید.

9. برای رفتن به اکسپلور، کیفیت محتوا را فدای کمیت نکنید

مهم‌تر از تعداد زیاد پست، کیفیت محتواست. اگر پستی کم‌کیفیت بگذارید و تعامل نگیرد، ممکن است reach شما هم تحت تاثیر قرار گیرد. پیشنهاد می‌شود قبل از انتشار، از خود بپرسید که آیا این پست ارزش ذخیره شدن یا اشتراک‌گذاری دارد؟

10. از امکانات جدید اینستاگرام استفاده کنید

امکانات و قابلیت‌های جدید اینستاگرام مانند افکت‌های جدید، استوری‌های تعاملی و ریلزهای آزمایشی، شانس دیده شدن را افزایش می‌دهند. وقتی اینستاگرام قابلیت جدیدی را اضافه می‌کند، سریع آن را امتحان کنید چون الگوریتم معمولاً به آن محتوا حق تقدم می‌دهد.

اشتباهاتی که باید از آن‌ها پرهیز کنید

• استفاده از هشتگ‌های نامربوط یا بسیار عمومی بدون توجه به مخاطب باعث می‌شود الگوریتم شما را به عنوان اسپم تلقی کند. 

• کیفیت پایین ویدیو یا تصویر، شروع ضعیف ریِلز یا کپشن بی‌کیفیت باعث می‌شود کاربر سریع اسکرول کند و الگوریتم آن را علامت ضعیف تلقی کند.

• تغییر موضوع ناگهانی پیج و محتوای پراکنده سبب سردرگمی الگوریتم اینستاگرام برای تشخیص حور=زه محتوایی شما می‌شود.

• به جای خرید لایک یا کامنت بی‌کیفیت از سایت های نامعتبر که الگوریتم به راحتی می‌تواند آن را تشخیص دهد، از پکیج ورود به اکسپلور دکتر مجیک استفاده کنید.

• منتظر نتایج سریع بودن اشتباه است زیرا ورود به اکسپلور اتفاقی نیست بلکه حاصل کار مداوم است.

جمع‌بندی

برای دیده شدن در بخش اکسپلور اینستاگرام، باید محتوای مطابق با علایق مخاطب تولید کنید، تعامل کاربران را سریع جلب کنید و نشان دهید که حسابتان فعال، معتبر و مرتبط با یک موضوع خاص است.
یک جدول زمان‌بندی تولید محتوا بسازید و هر پست را با کپشنی بنویسید که مخاطب را به کامنت گذاشتن یا ذخیره کردن ترغیب کند. پس از انتشار محتوا، برای پاسخ به کامنت‌ها و ایجاد تعامل مستقیم، ۳۰ تا ۶۰ دقیقه اول را در نظر بگیرید. در پایان نیز عملکرد پست را تحلیل کنید: چه میزان تعامل داشت؟ چه بازخوردی داد؟ موضوع مشابه برای دفعه بعد چیست؟